Контент-менеджер Mario Berlucci за две недели перевела производство фото для карточек, соцсетей и рекламы на AI-генерацию
Съёмка $650 → $0: 100% визуального контента генерирует один обученный сотрудник, реклама нового товара стартует в день поступления
Fashion-бренд Mario Berlucci снимал товар в студии: модель, фотограф, визажист, аренда и ретушь — около $650 за одну съёмку, при этом новая партия могла месяц лежать на складе без рекламы. За две недели штатный контент-менеджер освоила генерацию визуала нейросетями и полностью перевела на них производство контента. Прямые расходы на съёмку — $0, подписки на сервисы — $60 в месяц; по расчёту компании годовая экономия составила около $14 880. Срочный креатив теперь готовится примерно за 10 минут, а реклама нового поступления стартует в день прихода товара.
Mario Berlucci — обувной бренд. Визуальный контент для карточек товара, соцсетей и рекламы получали через студийные и выездные съёмки: под каждую искали модель и локацию, собирали образы, решали логистику. Всю организацию вела штатный контент-менеджер.
Одна съёмка требовала около двух недель подготовки и давала порядка 100 кадров.
Поиск моделей и локаций, подбор одежды, логистика и кейтеринг ложились на одного сотрудника.
Рутина изматывала: сотрудник описывал состояние как «голова кругом».
Новый товар мог месяц лежать на складе, пока до него дойдёт очередь съёмки.
Обучили штатного сотрудника
Контент-менеджер освоила генерацию визуала нейросетями — без найма новых людей и без внешнего продакшена.
Перевели производство контента на AI
Съёмочный процесс заменён генерацией: образ, фон и подача собираются под конкретную задачу, а не под расписание студии и модели.
Полный переход за две недели
Через две недели после старта компания перестала заказывать студийные съёмки. Сейчас весь визуальный контент генерируется.
Товар приходит на склад — реклама запускается в тот же день.
Срочный креатив готовится примерно за 10 минут.
Организационных расходов на съёмку нет: не нужны модель, студия, стилист и ретушёр.
Задачи закрывает один штатный сотрудник, без подрядчиков и агентства.
Эффект компания считала по фактической смете одной стандартной съёмки, которую оплачивала до перехода.
Модель (5 часов) — $150
Аренда студии — $100
Фотограф — $300
Визажист и стилист — $60
Ретушь — $40
Итого одна съёмка — $650
После перехода прямые расходы на съёмку — $0, оплачиваются только подписки на сервисы: $60 в месяц. По расчёту компании при 24 съёмках в год экономия составляет ($650 × 24) − ($60 × 12) ≈ $14 880. Отдельно компания отмечает, что не привлекает SMM-специалиста, и оценивает это примерно в $300 в месяц.
Срок полного перехода
от старта обучения до отказа от студийных съёмокСтоимость одной съёмки
по фактической смете компанииРасходы на сервисы
вместо оплаты продакшенаЭкономия за год
расчёт компании при 24 съёмках в годЗапуск рекламы нового товара
раньше товар ждал очереди на съёмкуУскорение продакшна
собственная оценка компании; база расчёта не раскрываетсяКомпания полностью отказалась от студийных съёмок: весь визуальный контент делает штатный сотрудник. Стоимость обучения окупилась на первых непроведённых съёмках — меньше чем за месяц.
Основное опасение перед переходом — что генерация будет выглядеть дёшево и оттолкнёт покупателя. На практике разницу не заметили даже люди, которые сами работают в съёмках.
Девочки-модели писали мне: «Вам не нужна модель на съёмку?» Я отвечала, что использую AI. Они были в шоке: «В смысле, вот эти ваши работы — это AI?!». Они думали, что мы снимаем где-то в Минске. Разницы не видел никто.
— Виталина, контент-менеджер Mario BerlucciКейс описывает производство визуального контента для fashion-товара силами обученного штатного сотрудника. Экономия и показатель ускорения — расчёт и оценка самой компании по её смете и объёму 24 съёмки в год; при другом объёме и другой цене продакшена цифры будут иными. Отбор и утверждение финальных креативов остаются за человеком.
Оставьте контакты — эксперт этого кейса задаст вам несколько вопросов прямо в кабинете и оценит проект. Занимает около десяти минут.
Эксперт: Эксперт ai-expert.pro