Mario Berlucci
E-commerce / Fashion
Бренд обуви Mario Berlucci полностью заменил фотостудию на AI-генерации, сократив расходы на контент на 95% и ускорив производство креативов в 14 раз.
Ускорение
производства контента
Экономия
бюджета на съёмки
Экономия
в год
Срок
окупаемости
Проблема
Раньше в Mario Berlucci каждая съёмка под 20–25 пар обуви превращалась в мини-проект: найти и согласовать модель, локацию/студию, собрать команду, отснять, обработать. От старта до готовых креативов — примерно две недели, а срочная картинка под пост могла съесть полдня.
Решение
Мы внедрили AI-ассистента в производство креативов: оставили предметную съёмку товара для карточек, а «жизненные» фото и креативы перевели в связку Midjourney/Pika/Nano Banana (при необходимости — видео через Kling). В итоге пакет контента делается за один рабочий день, а срочные задачи — за минуты.
«…Я села и за десять минут сделала: хочу так — сделала, хочешь ещё — оживлю».
— Виталина, Mario Berlucci
Задача стояла жестко: либо качество неотличимо от фото, либо внедрение отменяется.
«Девочки-модели писали мне: "Вам не нужна модель на съёмку?" Я отвечала, что использую AI. Они были в шоке: "В смысле, вот эти ваши работы — это AI?!". Они думали, что мы снимаем где-то в Минске.»
— Виталина, Mario Berlucci
Проблема
До внедрения AI команда зависела от расписаний и организационной рутины: пока не случилась съёмка, часть задач по витрине и продвижению просто не закрывалась. Это давало задержки и постоянный хвост "потом доделаем".
Решение
Мы встроили AI в ежедневный контент-процесс и сделали производство управляемым: нужные креативы можно собрать сразу, без ожидания съёмочной даты. Как результат — задач закрывается больше, а сроки стали предсказуемыми.
«Контент готов сразу. Любая задача закрывается вовремя».
— Виталина, Mario Berlucci
Проблема
Раньше одна фотосессия обходилась примерно в $600–700 (модель, студия, фотограф, стилист), и таких съёмок за год набегало много. Параллельно были регулярные траты на людей под контент для соцсетей.
Решение
Мы перевели креативы на AI-подписки ($60/мес) и закрепили процесс внутри команды: без дополнительных затрат на организацию и без расширения штата. В год это даёт экономию на съёмках $7,000–15,000, а с учётом отказа от части внешних задач по SMM/видео — суммарно $10,600–19,800 в год.
«Раньше платили девочке за ведение соцсетей + фото/видео — порядка $300–400 в месяц. Сейчас креативы все делаю я».
— Виталина, Mario Berlucci
Проблема
Когда контент держится на постоянных съёмках, сотрудник живёт в режиме "вечно надо организовать": найти людей, договориться, успеть, проконтролировать, переснять. На фоне роста нагрузки это быстро превращается в стресс и усталость от бесконечной координации.
Решение
Мы сняли с команды необходимость постоянно "собирать продакшен" и дали инструмент, который вытягивает контент даже в перегруженные периоды. Поэтому бизнес смог выдержать удвоение работы, не проваливаясь в хаос с контентом.
«У нас в сентябре запустился новый проект. Работа удвоилась на всех. Просто нет времени организовать съёмку… Если бы AI был недостаточным, мы бы что-то предприняли. Но нам покамест этого больше чем достаточно».
— Виталина, Mario Berlucci